올리브영發 K뷰티 관광 폭발…외국인 재방문 11배 급증, 지방 매장·이커머스까지 확산
CJ 올리브영 데이터가 공개한 수치—외국인 재방문 2023년 이후 11배 급증. 세일 기간에 맞춰 방문 일정을 잡는 '세일 목적형 K뷰티 관광' 탄생. 비서울 매장 외국인 매출 72% 성장, 이커머스 트래픽 180% 급등—K뷰티가 국경을 넘는 방식이 바뀌었다.
Cosmoprof CBE ASEAN 방콕, 한국 기업 115개사 역대 최다 참가…K-뷰티 '프리미엄 파트너'로 등극
2026 Cosmoprof CBE ASEAN 방콕에 한국 기업 115개사가 역대 최대 규모로 참가, 20개국 800개 기업과 어깨를 나란히 했다. 태국 젊은 소비자들은 고기능성 스킨케어·비건 제품에 높은 수요를 보이며 K-뷰티를 '프리미엄 파트너'로 대접. K-드라마·K-팝이 끌어올린 브랜드 신뢰도가 아세안 전략의 핵심 무기가 되고 있다.
SPF, 예방적 스킨케어 습관의 핵심으로 자리잡다...美 선케어 시장 27억 달러 돌파
미국 선케어 시장이 날씨 의존도를 벗어나 365일 스킨케어 루틴으로 자리매김, 27억 달러 규모로 6% 성장. '매스티지' SPF 브랜드가 23% 급성장해 3억2300만 달러 형성. 구매자 1인당 연간 지출도 2% 증가. K-뷰티 선케어가 글로벌 트렌드를 이미 선도하고 있다는 방증.
CJ올리브영, 앱 전용관 '올영신상' 오픈… 사전 운영 10일 만에 주문 35% 급증
올리브영이 신상품 전용관 '올영신상위크' 첫 행사 개막. 나르카·바이오가·쏘내추럴·아리얼 4개 인디 브랜드 참여, 5일간 할인 쿠폰·리뷰 포인트 혜택 제공. 대형 브랜드 중심 기존 세일과 차별화, 신생 브랜드 정기 노출 기회 구조화. 올리브영이 K-뷰티 인큐베이터 역할 공식화하는 분수령. 인디 브랜드 유통 전략의 패러다임이 바뀌고 있다.
어셈블릭 '조립식 스킨케어 경험을 제공합니다'—AI 피부 분석+모듈형 성분 조합의 신세계
모듈형 스킨케어 브랜드 어셈블릭(Assemblic)이 AI 피부 분석으로 성분을 추천하고 소비자가 직접 조합하는 스킨 믹솔로지 바를 서울 DDP에서 운영 중이다. 2026 코스모뷰티 서울에서 뜨거운 반응을 얻은 데 이어 6월 말부터 팝업 이벤트를 확대할 예정이다. 보습 베이스+단일 활성 부스터 조합 방식으로 성분 투명성을 극대화한다. AI 맞춤+성분 DIY+클린뷰티 철학의 삼위일체—차세대 소비자가 원하는 모든 것을 담았다. 개인화·투명성 트렌드의 최전선에 서있는 신흥 브랜드.
키코 밀라노, 마돈나를 앞세워 미국 메이시스 진출—10억 달러 브랜드의 북미 정복 시작
이탈리아 키코 밀라노가 팝 아이콘 마돈나를 글로벌 브랜드 앰배서더로 발탁하고 뉴욕 메이시스 헤럴드 스퀘어 등 3개 매장에 동시 입점했다. 2025년 처음으로 연매출 10억 달러를 돌파했지만 미국 매출은 전체의 1%에 불과해 성장 여지가 막대하다. 더 키코 쇼 캠페인으로 강렬한 브랜드 정체성을 부각하며 메이크업 카테고리에서 글로벌 공략에 나섰다. 유럽 메이크업 브랜드가 셀럽+대형 유통의 공식으로 미국을 공략하는 사례—K-뷰티 색조 브랜드에게도 참고할 벤치마크다. 글로벌 셀럽+메이시스 조합, K-뷰티 색조 브랜드도 이 공식을 배워야 한다.
[ET시론] 잘 팔리는 K뷰티에서 다시 찾는 K뷰티로
K뷰티 수출 114억 달러 돌파가 끝이 아니라 시작이라는 날카로운 진단. 미국 소비자는 성분과 루틴 콘텐츠로, 일본 소비자는 질감과 오프라인 경험으로 선택하는 시장별 차이를 지적하며 인지 마케팅에서 이해 마케팅으로의 전환을 주장한다. 한 번 팔리는 것과 계속 찾게 만드는 것은 전혀 다른 게임이라는 사실을 짚는다. 뷰티 디바이스는 판매 후 서비스·교육이 결합돼야 재구매로 이어진다는 구체적 해법도 제시한다.
"한국 혁신에 유럽 신뢰·미국 스토리텔링 결합해야"—뷰티스트림즈 대표의 K-뷰티 2.0 전략
글로벌 뷰티 컨설팅사 뷰티스트림즈 란 뷰 대표가 제시한 K-뷰티 2차 웨이브 성공 방정식: 한국 혁신 + 유럽 신뢰 + 미국 스토리텔링. 서구 소비자가 한국을 단순 트렌드 소스가 아닌 뷰티 권위로 인식하기 시작, 이 창문이 닫히기 전에 장기 브랜드 정체성 전략 수립이 관건. 성공 정점에서 다음을 준비해야 한다는 냉정한 조언—K-뷰티 브랜드 전략가에게 필독.
獨 에보닉, 亞 최초 뷰티 사이언스 센터 상하이 개설…글로벌 원료 기업 아시아 R&D 전쟁
독일 에보닉 인더스트리가 중국 상하이에 아시아 최초 뷰티 사이언스·이노베이션 센터 개설. 바이오테크 기반 원료와 포뮬레이션 전문성 결합 R&D 허브 운영. 스킨케어·헤어케어·선케어·색조 전 카테고리 아시아 맞춤형 연구 진행. 글로벌 원료사 아시아 현지화 가속 신호, 한국 원료 경쟁 지형 변화 예고.
바이오뷰텍, 식물성 계면활성제 한·미 특허 동시 등록 완료 — 석유계 대체 원료 글로벌 확장
바이오뷰텍이 식물 유래 계면활성제로 투명 마이크로에멀전·나노에멀전 구현 가능한 기술 미국 특허 취득. 용인 스마트 팩토리 구축 및 유럽 EFfCI 인증 추진 중. 클린뷰티 원료 공급망의 국산화·고도화를 향한 조용하지만 강한 한 발.
[아마존 프라임데이 기획] LG생활건강, '퍼스널케어 히어로'로 북미 공략
LG생활건강이 아마존 프라임데이를 북미 점유율 확대 발판으로 삼아 닥터그루트·빌리프·유시몰 3종 히어로 전략 가동. 최대 50% 할인 + Amazon Best Deal + TikTok/Meta 풀퍼널 마케팅 동시 실행. 대형 K뷰티 기업이 아마존을 핵심 북미 유통 채널로 공식 선언. 인디 브랜드 위주였던 아마존 K뷰티 판도에 대기업 참전. 프라임데이 전략의 교과서가 될 사례.
rhode, 멕시코·유럽 7개국 동시 진출—헤일리 비버 브랜드의 글로벌 팽창 가속
e.l.f. 뷰티가 인수한 헤일리 비버의 rhode 브랜드가 6월 9일 멕시코 및 벨기에·체코·포르투갈 등 유럽 7개국에 동시 진출했다. e.l.f. 회계연도 2026 기준 연 3억 9천만 달러 순매출·전년 대비 80% 성장이라는 폭발적 성과의 연속이다. 미국 EMV 스킨케어 1위 유지하며 세포라·MECCA 등 주요 유통망 통해 영향력 확장 중이다. DTC에서 시작해 글로벌 멀티채널 확장으로 이어지는 교과서적 성장 모델이다. K-뷰티 브랜드들이 학습해야 할 글로벌 스케일업 로드맵이 여기 있다.
선케어는 이제 계절 제품이 아니다… 연중 일상 필수품으로 판이 바뀌었다
자외선차단제가 여름 한정 제품에서 연중 일상 피부관리 필수품으로 완전히 전환됐다. 피부암 예방 인식·피부과 권고·SNS 영향으로 연중 구매가 급증했고, 미국·유럽·중국 등에서 선케어 매출이 전년 대비 6~32% 증가했다. 선케어 카테고리의 시장 규모가 완전히 달라지는 중—브랜드 포트폴리오 재편 신호.
Glossier, $4,500만 크레딧 파이낸싱 확보…매장 9곳 닫고 3곳만 남긴다
글로시에가 신임 CEO Colin Walsh 체제에서 4,500만 달러 리볼빙 크레딧을 확보했다. 직원 54명 감축, 매장 12개 중 9개 철수, 런던·뉴욕·LA 3곳만 남기는 초긴축. CMO 신규 선임으로 재브랜딩을 준비 중인 글로시에가 2세대 DTC 뷰티 브랜드의 생존 공식을 다시 써내려 가고 있다.
2026년 중국 화장품 시장 데이터 총정리—수출입·소비 트렌드 핵심 지표
중국 NBS·GACC 공식 데이터로 2026년 중국 화장품 시장의 수출입·소비 현황을 종합 정리했다. 글로벌 브랜드의 중국 진출 전략부터 현지 소비 패턴 변화까지—숫자로 읽는 세계 최대 화장품 시장의 현재. C뷰티 부상 속 외국 브랜드의 기회가 어디 있는지 보인다.
코스맥스그룹, HNC 2026 참가—Re:PDRN·AGEs Blocker 등 혁신 원료로 500개 글로벌 브랜드 상담
코스맥스엔비티·코스맥스바이오가 중국 상하이 HNC 2026에서 자체 개발 원료 Re:PDRN·AGEs Blocker·THEOLIM과 초소형 정제·구강용해제형 등 혁신 제형을 선보였다. 500개 글로벌 브랜드와 비즈니스 상담을 진행하고 '스마트 제조 기술 혁신 선도 기업상'을 수상했다. K-뷰티 ODM이 뷰티를 넘어 건강기능식품·웰니스까지 영역을 확장하는 분수령이 됐다. K-뷰티 ODM의 미래가 중국을 무대로 다시 쓰이고 있다.
LG 유시몰, 글로벌 프로젝트 '메종 드 유시몰' 가동—하라주쿠 팝업 1시간 전 1천명 대기
LG생활건강 구강 뷰티 브랜드 유시몰의 도쿄 하라주쿠 팝업 '메종 드 유시몰'이 개장 전부터 1,000명 이상 대기줄을 만들어냈다. 사은품 1,000개 당일 소진, 홍보 부채 2주 만에 5,000개 배포. 다음 목적지는 7월 라스베이거스 Cosmoprof North America — 구강에서 글로벌로, 유시몰이 속도를 올리고 있다.
[6월 3주 화장품 주가] 반도체 쏠림으로 화장품업종 65개 중 52개 하락
코스피가 반도체·IT 집중 매수로 5.9% 급등해 9,052 사상 최고치를 기록하는 동안, 화장품 업종 65개 종목 중 52개가 하락하는 극명한 양극화. 코스인 추적 27개사 중 달바글로벌·C&C인터내셔널·NFC 3개사만 상승, 에이텍·성진뷰티사이언스·아이패밀리SC는 10% 이상 급락. 전문가들은 펀더멘털 악화가 아닌 수급 불균형의 일시적 조정으로 진단하며, 아마존 프라임데이(6월 23~26일) 기대감 속에 인디 브랜드 소형주는 반등 모멘텀이 기대된다.
원씽(ONE THING) 흡수합병 완료... 미니멀리즘 스킨케어 대형 그룹 품에 안기다
애경산업이 2022년 인수한 미니멀 스킨케어 브랜드 '원씽'과의 흡수합병을 최종 완료했다. 스킨케어 사업본부 신설, 마케팅 조직 재편. 화장품 매출 비중을 현재 32%에서 2028년 50% 이상으로 끌어올리겠다는 구체 목표 제시. 원씽의 미니멀리즘 DNA를 전략적 자산으로 흡수한 뒤 글로벌 확장에 나선다.
애경산업, 자회사 원씽 흡수합병… 스킨케어 경쟁력 높인다
애경산업이 미니멀리스트 스킨케어 브랜드 원씽을 완전 흡수합병 완료(합병기일 6월 12일). 2022년 인수 4년 만에 본격 통합. 센텔라아시아티카 중심 제품군 확장으로 글로벌 포지셔닝 재정립 목표. 2028년까지 전체 매출 중 화장품 비중 50% 이상으로 상향. 아모레·LG 양강 체제에 도전하는 3강 구도 형성 신호.
FDA 드디어 새 선크림 성분 허가했지만... 18개월 독점 공급권은 특혜인가
FDA가 베모트리지놀을 승인했지만 DSM-피르메니히에 18개월 독점 공급권 부여, 사실상 법정 독점 효과. 유럽 1999년 승인 성분이 미국 진입에 27년 걸린 셈. 그사이 미국 피부암 환자 3배, 연간 치료비 80억 달러 돌파. FDA 규제 구조 자체를 정면 비판한 분석이 업계 논란 예상.
아마존 액셀러레이터 2026, K-뷰티 스타트업 6월 28일까지 모집…선정 20개사에 인플루언서 300명 시딩
아마존 글로벌 셀링 코리아×서울경제진흥원이 K-뷰티 스타트업 20개사를 6월 28일까지 모집한다. 선발 시 500만 원 광고비·인플루언서 300명 시딩·1:1 매니저·투자사 피칭 기회 제공. 지난해 우승 브랜드 비누보는 미국 런칭 7개월 만에 월 매출 300% 성장. 아마존 미국에서 K-뷰티는 지금 가장 빠르게 성장하는 카테고리다.
코스피 3일 롤러코스터인데…화장품만 -5%로 버텼다
코스피 3거래일 연속 -8%·+8%·-4% 극단적 변동, 화장품 섹터는 -5.04%로 선방. 공포 장세에서 오히려 방어주 성격 재확인된 K-뷰티 상장사들. 수출 성장 모멘텀이 국내 증시 불안과 무관하게 작동—투자자·업계 모두 주목.
K-화장품 6대 축 변화 최종편 — 제조 강국에서 '글로벌 플랫폼 산업'으로
코스모닝 창간 10주년 기획 마지막 회—K-뷰티가 단순 제품 수출에서 기술·트렌드·유통 시스템까지 수출하는 종합 글로벌 플랫폼으로 진화했음을 데이터로 증명. 중국 단일 시장 탈피 후 미국·일본·EU·중동·동남아로 수출 다변화, 스킨케어 너머 색조·헤어·이너뷰티·디바이스로 카테고리 확장. K-뷰티 10년의 궤적을 총정리—지금 우리가 어디 서 있는지 확인할 필독 기획.
아모레퍼시픽, RE100 완주…친환경 넘어 수출 경쟁력 강화 무기로
아모레퍼시픽이 글로벌 전 사업장 100% 재생에너지 전환, RE100 공식 달성. ESG 선언에서 실증 인증으로 격이 다른 B2B 경쟁력 확보. 유럽·미국 파트너사의 공급망 ESG 요구에 선제 대응, 브랜드 가치 상승 효과까지. 대형사와 중소 브랜드 간 ESG 격차가 수출 격차로 이어질 수 있다는 경고.
셀리나, 비타민C 40% 안정화 기술 'Lipo-C Powder Net™' 공개…무수 제형 혁신 원료
ODM 전문 기업 셀리나가 순수 비타민C 40%를 무수 제형에 안정화한 원료 기술 'Lipo-C Powder Net™'을 인터참코리아에서 공개한다. 기존 비타민C 안정화의 최대 난제를 해결한 제형 기술—성분 설계자들의 이목이 집중될 발표. 브랜드 론칭부터 생산까지 토탈 솔루션을 함께 제안한다.
K-뷰티 바이오융합 팝업 '랩투스킨', 샌디에이고 BIO USA 현장서 개막
연구실에서 피부로—바이오와 뷰티의 융합이 미국 서부를 달궜다. 글로벌 바이오 행사 BIO USA 2026과 연계해 국내 K뷰티 중소기업 10개사가 샌디에이고에서 'Lab to Skin' 팝업스토어를 열었다. 임상 데이터를 전면에 내세운 K뷰티 바이오 포지셔닝, 미국 산업계의 눈길을 사로잡는 새로운 전략이 가동 중이다.
저농도 지방산 염류로 만드는 페이스트형 세안제 저자극·저비용·친환경 삼박자 제형 연구
기존 일본식 페이스트 세안제의 고지방산염(25~35%) 처방을 Carbopol SC-200 폴리머로 대체, 저농도에서도 동등한 고형감 유지 성공. 피부 자극 감소·원가 절감·환경 부담 저감 동시 달성. 고형 클렌징 처방의 구조적 한계를 무너뜨린 실용 기술 보고서.
세대별 뷰티 루틴으로 본 일본 시장 공략법—10·20대 '광채', 40·50대 '보습'
오픈서베이 '뷰티 트렌드 리포트 2026' 기반 일본 여성 1,000명 세대별 뷰티 루틴 분석. 10~20대는 가벼운 수분+광채 메이크업, 40~50대는 보습·안티에이징 스킨케어 선호. 아침 루틴 실천율 10대 68%에서 50대 95%까지 격차. K뷰티 브랜드의 일본 세대별 마케팅 전략 수립에 즉시 활용 가능한 데이터.
Haut.AI × OLAY, AI로 6주 후 내 피부를 미리 본다
OLAY 스킨 어드바이저에 Haut.AI 버추얼 컴패니언 기술 탑재—AI가 임상 데이터 기반으로 루틴 적용 시 피부 변화를 사전 시뮬레이션. 구매 전 결과를 눈으로 확인하는 시대, 스킨케어 마케팅의 무게중심이 '성분'에서 '시뮬레이션'으로 이동 중.