올리브영, 美 본토에 K-뷰티 생태계 심는다
CJ올리브영이 캘리포니아 패서디나에 미국 첫 오프라인 매장 개점. 400개 K-뷰티·웰니스 브랜드 5,000여 종 입점, 개점 첫날 400m 대기 행렬 기록. 아누아·이퀄베리·아이소이·에뛰드 등 K-뷰티 스타 브랜드 총출동. 상반기 중 최대 5개 매장 확장 검토 중, K-뷰티 유통 오프라인 패러다임 전환 신호탄.
코스맥스, 원료 제안 플랫폼 e-Biz 전면 개방…글로벌 공급사도 이제 K-뷰티 ODM 문 두드린다
글로벌 1위 화장품 ODM 코스맥스가 원료 제안 협업 플랫폼 '이비즈(e-Biz)'를 전면 리뉴얼하며 원료 소싱 프로세스의 완전한 디지털화를 선언했다. 기존 파트너사 전용에서 신규 기업도 자유롭게 제안할 수 있도록 개방하고 영문 페이지를 신설해 글로벌 원료사까지 문을 열었다. 제안서 접수부터 심사 완료까지 자동 알림과 실시간 추적 시스템 도입—신규·대체 원료를 자동 분류해 전문 연구팀에 즉시 배정하는 스마트 구조다. 미·중 관세 불확실성과 원자재 변동성이 커지는 시기에 공급망 다변화를 인프라 차원에서 준비한 코스맥스의 전략적 행보로 읽힌다.
식약처, 식품으로 오용될 우려가 있는 화장품 부당광고 95건 적발
식약처가 컵케이크 모양 입욕제·과일형 비누·젤리형 클렌저 등 식품과 혼동 가능한 화장품 부당광고 95건을 온라인에서 일제 적발했다. 아동이 식품으로 오인해 섭취할 수 있다는 안전 경고와 함께 판매 게시물 삭제 및 업체 행정처분·리콜 조치가 내려졌다. 귀여운 식품형 화장품 디자인 트렌드에 직격탄—기획 단계부터 규제 검토가 필수가 됐다.
기능성화장품 포럼 발표 — 인간 Type III 콜라겐·성장인자(GF), 화장품 원료의 패러다임을 바꾼다
제12회 기능성화장품 R&D 이노베이션 포럼서 바이오플러스의 재조합 인간 Type III 콜라겐 HUGRO와 리제론의 성장인자(GF) 기술이 차세대 원료 쌍두마차로 등장. HUGRO는 95% 이상 순도를 달성, 단순 필러식 채움이 아닌 세포 신호전달 활성화 방식으로 작동. GF는 파라바이오시스 실험에서 노화 역전 가능성을 입증, 리포솜 캡슐화로 24개월 이상 안정성 확보. 표면 개선에서 생물학적 재생으로의 패러다임 전환 선언.
올리브영 미국 패서디나에 글로벌 1호 매장 오픈, 전날 밤부터 줄 섰다
CJ올리브영이 미국 캘리포니아 패서디나에 803㎡ 규모의 글로벌 첫 오프라인 매장을 열었다. 전날 밤 10시부터 수백 명이 대기 줄을 서는 이례적 열기 속에 400개 K뷰티 브랜드·5000여 종 상품이 진열됐다. 스킨케어가 60~70%를 차지하며 AI 피부 진단 존도 운영. LA 일대 추가 매장 확대가 예고돼 미국 뷰티 유통 판도가 흔들린다.
"PDRN 2~3년 더 간다"—코스맥스가 뉴욕 무대에서 밝힌 K-뷰티 성분 미래 지도
코스맥스, 글로벌 최대 화장품 화학자 학회 NYSCC 서플라이어스 데이에서 K-뷰티 차세대 원료 로드맵 공개. PDRN 향후 2~3년 시장 지배력 유지 전망, NAD+·피부 장수 성분·마이크로바이옴 바이오 소재가 그 다음 주자. K-뷰티 성공 3요소—예방 우선 철학·빠른 소비자 피드백·독특한 마케팅—글로벌 업계 벤치마크로 부상. 딜리버리 시스템+안정화 기술 통합이 차세대 경쟁 우위의 핵심이라는 진단도 제시됐다.
CJ올리브영, 미국 오프라인 1호점 오픈·세포라와 글로벌 파트너십
K-뷰티 최강자가 드디어 미국 땅에 깃발을 꽂는다. 5월 29일 캘리포니아 패서디나 1호점 시작으로 센추리시티 포함 4개 매장 순차 오픈. 세포라와 손잡고 북미·싱가포르·말레이시아·태국·홍콩까지 K-뷰티존으로 확장 예고. 한국이 프랑스 제치고 미국 최대 화장품 수출국에 오른 시점, 올리브영이 그 파도를 타기 시작했다.
영국, 선크림 성분 옥시벤존 농도 상한·4MBC 전면 금지…K-뷰티 수출 기업 7월 데드라인
2026년 1월 발효된 영국 규정으로 옥시벤존은 얼굴·손·입술용 최대 6%, 바디·스프레이용 2.2%로 상한이 생겼다. 4-MBC는 안전 농도가 없다는 판정으로 전면 금지됐다. 한국 기준과 상이해 영국 수출 선케어 제품은 즉각 성분 재설계가 필요하다. 이미 발효된 규정을 모르고 수출 중이라면 당장 확인이 급하다.
유럽 PFAS·환경규제 시행 전에 포트폴리오 점검해야
EU가 PFAS(과불화화합물) 전면 금지를 검토 중이며 프랑스·덴마크 등 일부 회원국은 이미 독자 제한 조치를 시행 중이다. 최종 규정 확정 후 전환 기간이 18개월에 불과해 지금 당장 공급망 전환이 시급하다는 경고가 나왔다. 마이크로플라스틱 표시 규제, 디지털 라벨링 의무화, PEF(환경발자국) 기준도 동시에 강화되고 있다. 업계 전문가들은 규정 확정 전 선제 대응이 관건이라고 입을 모은다. EU 수출 희망 K-뷰티 기업, 지금이 포트폴리오 재점검의 마지막 타이밍이다.
한국, 프랑스 제치고 세계 2위 화장품 수출국 달성
한국 화장품 수출 2025년 114억 달러, 전년 대비 11.8% 성장으로 세계 2위 수출국 등극. 미국이 단일 최대 수출처로 처음 부상, 유럽·중동 급성장. 중국 수출 19% 감소에도 전체 흑자 100억 달러 돌파. 프랑스 제치고 새 역사.
블리스, K뷰티에서 영감 받은 살몬 DNA·NAD+·엑소좀 탑재 Bliss Pro 론칭
1996년 스파 브랜드로 출발한 블리스가 K-뷰티 혁신에서 영감을 얻은 Bliss Pro 컬렉션을 선보이며 차세대 성분 전쟁에 뛰어들었다. 살몬 DNA 세럼, NAD+ 펩타이드 세럼, 카멜리아 엑소좀 마이크로니들링 젤 마스크 등 스파 트리트먼트 수준의 성분을 일상 케어로 민주화한다는 콘셉트가 핵심이다. K-뷰티가 글로벌 스킨케어 혁신의 레퍼런스로 공식 인용된 이번 론칭은 한국 성분 트렌드가 미국 메인스트림 시장을 재편하고 있음을 생생히 증명한다. 틱톡숍·아마존·블리스월드 멀티채널 전략으로 Z세대와 밀레니얼 모두를 겨냥한다.
구다이글로벌, IPO 앞두고 이너뷰티 시장까지 노린다…조선미녀·티르티르 품은 K-뷰티 공룡의 다음 수
조선미녀·티르티르·스킨1004·라운드랩을 보유한 구다이글로벌이 IPO를 앞두고 이너뷰티 시장 진출 신호탄을 쐈다. 최근 이너뷰티 상품개발 PM 경력직 채용 공고가 포착됐으며, 지난해 연결 매출 1조 4,700억 원·영업이익 2,734억 원을 기록하며 전년 대비 각각 295%·98% 성장이라는 압도적 실적을 냈다. CJ올리브영 출신 구창근 공동대표 선임으로 옴니채널 전략도 강화 중이다. 국내 이너뷰티 시장이 2019년 7,000억 원에서 현재 2조 원 규모로 팽창한 만큼, IPO 전 포트폴리오 다각화로 기업가치 극대화를 노리는 행보로 해석된다.
인도네시아 할랄 인증 10월 의무화 — 식약처·BPJPH 긴급 협력 협약 체결
2026년 10월, 인도네시아에서 화장품 할랄인증 표시가 의무화된다. 식약처가 인도네시아 BPJPH 청장을 직접 초청해 수출기업 지원책을 협의한 것은 그만큼 시장 리스크가 크다는 방증. 동남아 2억 8000만 무슬림 소비자—할랄 대응 못한 브랜드는 이미 시장에서 밀려나는 중.
아누아, 켄달 제너 기용했지만 영업이익률 절반 토막…K-뷰티 '성장의 역설' 민낯
더파운더즈, 수지에 이어 켄달 제너 글로벌 앰배서더 기용 등 공격적 마케팅 펼쳤지만 영업이익률이 34%→18%로 반 토막. 매출은 7,177억원(+67%) 급성장, 영업이익은 오히려 11% 역주행이라는 아이러니. 광고선전비 폭증이 주범, 아누아 외 계열 브랜드 인지도 저조로 단일 브랜드 과의존 리스크 적나라하게 노출. K-뷰티 성장 신화 이면에 쌓이는 수익성 폭탄 경고음. 투자자·업계 관계자 모두 주목할 K-뷰티 성장 모델 지속 가능성 검증 리포트.
로레알이 올릭스 'RNA 기술'에 1,050억 투자한 이유 — 샴푸로 탈모 잡는 시대 오나
로레알그룹이 한국 바이오 기업 올릭스에 약 1,050억 원을 투자하며 화장품과 바이오의 경계를 허물었다. siRNA 기술은 탈모·노화 원인 유전자 신호를 직접 차단, 기존 탈모 치료제와 달리 호르몬 생성 경로를 건드리지 않는 방식. 이 기술이 샴푸·크림에 적용되면 탈모 예방 시장에 완전히 새로운 세그먼트가 열린다. 업계는 '코스메디컬' 분야 핵심 사례로 주목 중이며, K-바이오와 글로벌 뷰티 기업의 협업이 본격화되는 신호다.
EU, 동물실험 단계적 폐지 계획 발표 — 크루얼티프리 화장품의 전환점
유럽집행위원회가 화학물질·화장품 분야 동물실험 단계적 폐지 로드맵을 공식 발표했다. 15개 분야에 걸친 22개 실행과제, 연간 50만 건의 침습적 동물실험을 AI 활용 비동물 시험법으로 대체하는 것이 목표. 120만 명이 서명한 시민 발의에 EU가 응답한 역사적 전환점이며, 크루얼티프리 뷰티는 이제 트렌드가 아닌 규제의 영역으로 진입했다.
코스모뷰티서울 X K-뷰티페스타, 50개국 바이어 3억 달러 상담액 신기록 달성
역대 최대 규모 코스모뷰티서울이 막을 내렸다. 820개 부스, 50개국 225명 바이어, 약 1,900건 상담, 상담액 3억 달러. 캐나다 홀트 렌프루, 중남미 메르카도 리브레, 유럽 프낙 다르티까지 프리미엄 글로벌 유통사들이 K-뷰티를 쇼핑했다. 3억 달러라는 숫자가 K-뷰티 수요의 현재를 가장 솔직하게 보여준다.
K-뷰티, 1달러 소모품 아닌 30달러 가치로 승부해야…C-뷰티 프랑스 97% 성장
중국 화장품(C-뷰티)의 글로벌 수출이 2026년 1~2월 전년 대비 36% 급증하며 K뷰티의 강력한 경쟁자로 부상하고 있다. C-뷰티는 프랑스에서 97%, 미국에서 40% 성장률을 기록해 K뷰티 핵심 시장을 위협 중이다. K뷰티는 신뢰와 차별화된 가치로 프리미엄 포지셔닝을 해야 한다는 분석이 나왔다.
"AI로 반복 심사 줄인다"…식약처 화장품 안전성 체계 AI로 전면 전환
식품의약품안전처가 2028년까지 223억 원을 투입해 AI 기반 심사 보조 시스템을 구축한다. RAG 기술 기반 내부 서버를 활용해 AI 환각 위험을 최소화하며, 정보 검색·번역 지원·심사 초안 작성 보조 등 단계적으로 업무를 자동화한다. 화장품 데이터 표준화가 선결 과제로 지목됐으며, 허가 처리 속도와 일관성이 대폭 개선될 전망이다. 업계는 AI 도입이 심사 기준의 불확실성을 줄이고 신제품 출시 주기를 단축하는 계기가 될 것으로 기대한다.
[K-뷰티 수출 시리즈②] 4월 중국 수출 감소 본격화…K-뷰티 구조 재편 신호
중국 시장에서 K-뷰티 기초화장품 수출이 25.6% 감소하고 마스크팩이 36.8% 급락—감소세 본격화. 반면 립 메이크업·페이스 파우더 등 색조는 소폭 증가하는 양극화 현상이 뚜렷. 스킨케어 중심 성공 공식이 흔들리는 신호로, 기능성·프리미엄 제품으로의 재포지셔닝이 시급한 상황. 중국 의존 구조에서 탈피하지 못한 브랜드는 이제 생존 전략 자체를 재설계해야 할 시점.
더90, UV 실시간 측정 웨어러블 '더 젬' 출시…'피부 노화의 90%'를 손목에서 막는다
예방적 피부 건강 스타트업 더90이 UVA·UVB 센서를 내장한 스마트 주얼리 웨어러블 '더 젬(The Gem)'을 공개했다. 피부 노화의 최대 90%가 UV 누적 노출에서 비롯된다는 연구에 착안, 전용 앱과 연동해 개인 맞춤형 선크림 재도포 시점을 실시간으로 알려준다. 핏빗을 구글에 21억 달러에 매각한 스테이시 살비가 CEO로 합류해 기술 신뢰도를 높였다. 가격은 299달러(선공개 199달러)로, 단순 UV 지수가 아닌 개인 행동 데이터를 반영한 정밀 피부 안전 가이드를 제공하는 것이 핵심 차별점이다.
올리브영 美 1호점 오픈런…400m 대기줄, CNN·CBS도 달려왔다
LA 패서디나 올리브영 1호점 앞에 400m 대기줄이 이틀 연속 형성됐다. CNN·CBS·월스트리트저널까지 취재 차량을 보냈고 개점 첫날 결제 건수 1,000건 돌파. 이달 센추리시티 2호점 예정, 연내 5개 매장 목표. 기초화장품이 전체 매출 60% 이상을 차지하며 중소·인디 K뷰티 브랜드가 미국 오프라인 유통망에 올라타는 분수령이 됐다는 평가.
이재현 회장, 밤새 줄 선 美 올리브영 1호점 직접 방문 — '전 세계로 나아가는 시작'
CJ그룹 이재현 회장이 미국 패서디나 올리브영 1호점을 직접 방문, '세계로 나아가는 위대한 첫걸음'이라 선언했다. 개장 첫날 입장 200명 제한에도 하루 거래 건수 1,000건을 돌파, 400개 브랜드·5,000종 제품의 80% 이상이 K뷰티로 채워졌다. 1년 내 미국 5개 매장 확대·8월 LA 올리브영 페스타까지 예고 — 세포라·얼타를 건너뛰는 K뷰티 직공략 시대가 열렸다.
'의약품처럼 광고' 못 고쳤다…화장품 업체 14곳 식약처 제재
식약처가 화장품을 의약품처럼 광고한 14개 업체를 무더기 제재했다. 아이리스·스와니코코·샤아드 등이 1~6개월 광고 정지 처분, 샤아드는 경쟁사 허위 비방까지 더해 4개월의 최장 처벌을 받았다. 허위 효능 광고·소비자 기만이 적발 사유 — 기능성 과장 광고를 향한 식약처의 조직적 단속이 다시 불을 켰다. 지금 운영 중인 마케팅 문구, 한 번 더 점검이 필요한 순간이 왔다.
BASF, 펩타이드·차세대 UV 필터·AI 포뮬레이션 신기술 일괄 공개
BASF Personal Care가 피부 회복력·노화 방지 성분 포트폴리오 대규모 발표. 정밀 펩타이드 NeoHelix™ Regenerate—장기 콜라겐 재생 메커니즘 활성화. 차세대 UV 필터 Tinosorb® S, 전방위 UVA·UVB 차단으로 FDA 심사 진행 중—미국 선케어 시장 진입 임박. AI 기반 디지털 포뮬레이션 플랫폼 D'lite로 서팩탄트·선스크린 배합 시뮬레이션 가능해져 R&D 속도 혁신.
샬럿 틸버리 재계약 협상이 퓨이그·에스티로더 빅딜 흔든다
퓨이그와 에스티로더의 역사적 합병을 앞두고 샬럿 틸버리 본인이 보유한 지분 21.5% 재계약 협상이 복병으로 떠올랐다. 창업자 조항이 합병 구조를 복잡하게 얽어놓은 상황. 뷰티 M&A 최전선에서 벌어지는 권력 게임, 누가 먼저 양보할까.
법률부터 화장품 소재 개발까지…LG AI 엑사원, 22개월 걸리던 소재 개발 기간 '하루'로 단축
과기정통부가 공개한 K-AI 확산 사례에서 LG AI연구원 '엑사원 디스커버리'가 화장품 소재 개발 기간을 기존 22개월에서 단 하루로 단축하는 충격적 성과 달성. 분자구조와 화학 반응 데이터를 대규모 학습해 최적 소재를 즉시 제안—AI가 R&D 현장의 근본 구조를 바꾸고 있음을 입증. 화장품 업계 종사자라면 지금 당장 AI 기반 소재 탐색 전략 재검토가 필요한 시점.
에스티로더, Dr. Jart+·Too Faced·Smashbox 최종 매각 입찰 돌입
에스티로더 제국이 분해되고 있다. Dr. Jart+·Too Faced·Smashbox 3개 브랜드 동시 매각 최종 입찰 돌입—일부 인수자는 3개 브랜드 패키지 딜을 노린다. CEO 새 체제 '뷰티 리이매지닝' 전략의 핵심 카드가 모두 시장에 나온 것. 글로벌 뷰티 판이 바뀌는 신호탄.
식약처, 화장품 안전성 평가 가이드라인 첫 제정 발간
2028년 화장품 안전성 평가 의무화를 앞두고 식약처가 업계 최초 가이드라인 공개. 제품 정보·물리화학 특성·노출 평가 등 항목별 작성 방법 안내, 전용 누리집도 6월 말 구축 예정. 준비된 기업과 그렇지 못한 기업의 격차가 2년 안에 현실로 나타날 것.
'더위야 살려줘'…달라진 일본 여름 뷰티, K-뷰티에 새 기회 열린다
도쿄 6~9월 평균기온이 10년 새 2.9도 오른 27.3도를 기록하면서 일본에서 '히트케어 뷰티'가 완전히 새로운 카테고리로 폭발하고 있다. 시세이도는 얼리면 셔벗 질감으로 변하는 세럼을 출시하고, 소비자들은 부위별 자외선 차단제를 중첩 사용하는 '선 레이어링'을 실천하며, 구운 명반 데오도란트·드라이샴푸·향기 파우더 시트가 필수템으로 자리잡았다. KOTRA 나고야무역관은 K-뷰티 선케어 기술력과 저자극 포뮬라가 이 시장 공략에 유리한 고지를 점하고 있다고 분석했다. 기후변화가 만들어낸 일본 뷰티 시장의 새로운 기회—지금 여름 라인업을 재설계할 마지막 타이밍이다.