마몽드 아마존 입점·설화수 앳코스메 팝업·네오팜 필리핀 입점 — K뷰티 동시다발 글로벌 거점 확보
K-뷰티가 아시아를 넘어 유럽·미주·중동까지 전 세계 유통망을 뚫으며 글로벌 거점 확보에 성공했다. 단순 수출을 넘어 현지 오프라인 매장·글로벌 플랫폼 입점 등 '진짜 글로벌화'가 현실이 됐다. 코스모뷰티서울과 맞물려 나온 이 분석은 K-뷰티의 다음 전쟁터가 어디인지를 가늠하게 한다.
라티튜드81·비제이와이, 발효 바이오 소재로 K-뷰티 글로벌 진출 협력
글로벌 뷰티 매니지먼트사 라티튜드81과 바이오소재 기업 비제이와이(BJY)가 발효 펩타이드 기술 기반의 헤어·스킨케어 글로벌 협력을 맺었다. 러시아·CIS·중동 약국 채널을 공략하는 이색 루트 — 2026년 하반기 첫 공동 제품 출시 예정. 발효 바이오 소재가 신시장 개척의 열쇠로 떠오른다.
대봉LS, 인도네시아 ICI 2026서 L-PDRN·장수 펩타이드·식물 유래 엑소좀 선보여
화장품 기능성 소재 기업 대봉엘에스가 PT Azelis Indonesia와 손잡고 비건 PDRN·롱제비티 펩타이드·식물 유래 엑소좀 등 K-클린더마 소재의 아세안 공급을 본격화했다. 인도네시아를 거점으로 한 동남아 원료 공급망 확대 전략 — K-뷰티 성분이 아세안 시장의 공식 원료로 자리를 잡아간다.
CBE 상하이 30회에 한국 기업 77곳 참가… '단기 성과 아닌 브랜드 신뢰'로 전략 전환
제30회 중국 뷰티 엑스포(CBE 상하이)에 KOICO 주도로 한국 기업 77개가 단체 입성. 중국 시장은 프리미엄 스킨케어·더마코스메틱 중심으로 빠르게 재편 중. K뷰티는 인플루언서 마케팅, D2C 디지털 플랫폼, 현지화 제품 개발로 맞대응. '중국 시장은 버릴 수 없는 카드'라는 현장 목소리가 전략의 현주소.
피키 대표, 북미 틱톡샵 성공 공식 공개… 70만 크리에이터 네트워크의 비밀
피키 CEO가 TikTok 조회수를 K뷰티 매출로 전환하는 공식을 공개했다. 약 70만 명의 틱톡 크리에이터 풀, 월 신규 1만 명 유입, 미국 TikTok샵 공식 파트너사(TSP) 지위. 2025년 12월 Series A 유치, 영국·브라질·멕시코로 확장 중. K뷰티 브랜드에게 크리에이터 이코노미는 더 이상 선택이 아니다.
이스탄불서 불어온 K-화장품 훈풍 — 튀르키예가 중동·유럽 동시 공략 거점으로 부상
2026 뷰티 이스탄불 전시회(7회)에서 한국관이 글로벌 바이어들의 주목을 받았다. 온라인 사전 비즈니스 매칭으로 효율적인 상담이 진행됐고, 참가 기업들은 튀르키예가 중동·유럽·아시아를 한 번에 공략할 수 있는 전략적 허브라고 평가했다. 지정학적 불안 속에서도 K-뷰티 수요는 견고—한국관 규모가 매년 확대되고 있다는 사실이 시장 잠재력을 말해준다.
해남군 병풀 신소득 작물 육성 — 마데카소사이드 원료 국산화, 톤28과 납품 계약
전남 해남군이 마데카소사이드·아시아티코사이드 등 K뷰티 핵심 성분 함유 병풀을 신소득 작물로 육성한다. 화장품 브랜드 톤28과 납품 계약, 올해 0.23㏊에서 900㎏ 생산 예정. 2022년 시범 재배에서 상업 공급까지 발전 — 국산 병풀 원료 독립의 서막이다. 가공·유통 시설 유치로 원료 밸류체인 완성이 목표.
올리비아 제이드, K포뮬레이션 뷰티 브랜드 론칭… 온라인은 'money grab' 비판 폭주
입시 비리 스캔들로 유명한 올리비아 제이드가 5년 개발 끝에 뷰티 브랜드 'o.piccola'를 론칭했다. 한국에서 포뮬레이션된 브론즈 & 글로우 밤 단일 제품($44), 3가지 색상으로 출발. 온라인에서는 '독창성 없다', '유명세로 돈 버는 브랜드'라는 혹평이 쏟아지며 셀럽 뷰티 브랜드의 생존력에 대한 논쟁에 불을 지폈다.
CBE 2026 상하이 — 중국 배우가 찾은 K-이너뷰티 브랜드, 스킨케어로 영역 확장
5월 12일 상하이 CBE 2026에서 헥토헬스케어의 '온리추얼(OnRitual)'이 중국 배우 두위천(팔로워 350만)의 자발적 방문을 받으며 화제가 됐다. 기존 이너뷰티에서 스킨케어로 카테고리를 확장하며 '먹고·바르고·붙이는' 통합 솔루션을 선보였고, 6월 올리브영·신세계 입점도 예정돼 있다. K-뷰티 중국 재진출의 새로운 방정식—이너뷰티+스킨케어 통합 브랜드 전략이 현지 인플루언서 마케팅과 맞물리면 강력하다.
국립산림과학원, 비자나무 잎 정유 화장품 신소재 가능성 제시 — D-리모넨·3-카렌 주목
국립산림과학원이 한국 자생 비자나무(Torreya nucifera) 잎 정유에서 D-리모넨·3-카렌을 주요 생리활성 성분으로 확인했다. 제주·진주·화순 3개 지역 계절·지역별 수율 비교 결과, 화순산이 최대 50% 높은 수율을 보여 상업 생산 최적지로 평가됐다. 시트러스계 향취에 기능성까지 갖춘 미활용 산림 바이오매스—국산 클린 소재 차별화를 노리는 브랜드에게 주목할 원료 후보가 등장했다.
CJ대한통운·아이허브 협력 10주년 — 사우디 로봇 물류센터로 K-뷰티 중동 공급망 강화
CJ대한통운과 아이허브가 글로벌 유통·물류 동반성장 10주년 기념식을 열고 사우디아라비아 GDC(글로벌 물류센터)에 로봇 자동화 기술을 적용해 중동 풀필먼트를 강화했다. 협력을 아시아태평양·중동으로 확대하며 K-뷰티·건강 상품군의 현지 배송 경쟁력을 높이는 구조. 물류 인프라가 뒷받침되지 않으면 수출도 없다—공급망 단계에서 K-뷰티 중동 진출의 기반이 다져지고 있다.
하이로닉 1분기 매출 96억(+28%), 해외 32% 성장—수익성은 역행
뷰티 의료기기 하이로닉이 1분기 매출 96억 원으로 28% 성장했으나 영업이익은 34.9% 감소로 반대 방향. 해외 매출은 57억 원(+32%)으로 전체의 59%를 차지—글로벌 수요는 견고. 자회사 홈세라가 144% 매출 급증으로 흑자 전환하며 효자로 부상. 성장과 수익성의 양립이 다음 과제.
올리브영, 5월 화장품 전문점 브랜드평판 1위 — 소통지수 62.3% 급등·포켓몬 팝업 효과
한국기업평판연구소 빅데이터 분석(1,279만 건)에서 화장품 전문점 1위 올리브영, 2위 이니스프리, 3위 미샤 순. 전월 대비 42.17% 증가한 올리브영 지수가 독주를 증명한다. 이니스프리와 미샤의 치열한 2위 다툼 속 H&B 스토어 채널 경쟁 구도 변화가 주목된다.